이마트가 전 품목 5000원 이하로 구성된 새로운 자체 브랜드(PL) '오케이 프라이스(5K PRICE)'를 론칭한다고 14일 발표했다. 이번에 출시되는 오케이 프라이스는 지난해 7월 이마트와 에브리데이 합병 이후 처음으로 선보이는 통합 PL 브랜드로, 전국 이마트와 에브리데이 370여 개 매장에서 동시에 판매될 예정이다.

 

소비자들은 오프라인 매장뿐만 아니라 온라인몰 SSG닷컴의 쓱배송 서비스를 통해서도 구매할 수 있으며, 이마트와 에브리데이 2780여 개 점포에서 배송되는 퀵커머스를 통한 주문도 가능하다. 이로써 소비자들은 다양한 채널을 통해 오케이 프라이스 제품을 편리하게 구매할 수 있게 되었다.

 

이마트가 10년 만에 새롭게 선보이는 오케이 프라이스의 가장 큰 특징은 '초저가'와 '소용량·소단량' 전략이다. 모든 상품의 가격은 880원부터 4980원까지 5000원을 넘지 않도록 책정되었으며, 일반 브랜드 상품과 비교했을 때 최대 70%까지 가격을 낮췄다. 또한 이마트에서 주력으로 판매하는 상품 대비 용량과 단량을 25~50% 가량 줄여 1~2인 가구의 실용적인 소비를 지원한다.

 

오케이 프라이스는 14일 첫 출시 시점에 총 162종의 상품을 선보인다. 대표 상품으로는 카놀라유, 해바라기유, 포도씨유, 올리브유 등이 있으며, 이들은 대형마트 평균 용량 대비 절반 수준으로 기획되었다. 과자류는 980원, 1980원, 2980원의 균일가로 판매되며, 최근 트렌드인 '헬시 플레저'를 반영해 저당·저칼로리·고단백 제품군도 함께 출시된다. 이마트는 하반기에 오케이 프라이스 상품을 250종까지 확대할 계획이다.

 

이마트가 초저가 수준의 가격 경쟁력을 확보할 수 있었던 비결은 통합 매입 체계 구축과 해외 우수 제조사 활용에 있다. 오케이 프라이스 상품을 이마트와 에브리데이에서 동시에 판매함으로써 기존 PL 상품 대비 매입량을 2배 이상 늘려 업계 최저 수준의 원가 경쟁력을 확보했다. 또한 상품의 약 25%는 글로벌 제조사와의 협업을 통해 가격은 낮추면서도 품질은 높였다. 예를 들어 '5K PRICE 휴대용 면도기 3중날 10입'은 글로벌 유통 업체의 OEM 제조로 유명한 형안그룹과 시루이사를 새롭게 발굴해 제작했다.

 

이마트는 오케이 프라이스 출시를 기념해 14일부터 27일까지 다양한 이벤트를 진행한다. 오케이 프라이스 상품 구매 고객을 대상으로 이마트 앱과 에브리데이 앱에서 경품 추첨을 진행하며, 1등(5명)에게는 24k 순금 1돈을, 2등(100명)에게는 이마티콘 5000원을 증정한다. 또한 이마트에서 오케이 프라이스 상품을 3만 원 이상 구매한 고객에게는 구매 다음 날부터 13일간 사용 가능한 e머니 3000점을 지급하는 혜택도 제공한다.

 

황운기 이마트 상품본부장은 "5K PRICE는 초저가 영역에서도 '이마트가 만들면 다르다'라는 자신감의 결과물로 고객의 체감 물가를 낮추는 실질적인 혜택을 제공할 것으로 기대된다"며 "통합매입을 통해 확보한 원가 경쟁력을 고객과 상품에 재투자해 지속해서 수익을 창출하며 성장하는 선순환 구조를 만들어 낼 것"이라고 말했다.

 

이번 오케이 프라이스 출시는 이마트가 1~2인 가구 증가와 물가 상승으로 인한 소비자들의 부담을 덜어주기 위한 전략적 행보로 볼 수 있다. 특히 소용량·소단량 제품을 통해 식품 낭비를 줄이면서도 합리적인 가격으로 제품을 제공함으로써 소비자들의 실질적인 생활비 절감에 기여할 것으로 기대된다.